大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。

在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。随着大数据的迅速增长及相关技术的发展正在带来全新的商业机遇。各个企业开始在网络上实施营销模式，网络每时每刻都在更新，也使企业在网络营销模式进行不断的改变和更新。对于任何企业来说，数据都是其商业发展生命线上重要的一环。

 一、大数据时代的社会网络营销

利用社会数据网络营销模式产生的数据就比较大，比如，现在大家都用QQ、微信、微博和社交软件等很多，利用这些信息进行网络营销。像现在网络上流行的网络用语“蓝瘦香菇”一刷朋友圈，满屏都是“蓝瘦香菇”。在网络营销进行营销和宣传广告时巧妙使用这些网络用语热搜词，在朋友圈、QQ空间里进行转发和大力的宣传，会带来很大的数据量。在比如，蒙牛酸酸乳，在各个地方和院校以“蒙牛酸酸乳音乐梦想”为主题，再加上明星效应，对高校的年轻人在自身追求梦想的同时对蒙牛进行大力的宣传，使人们喝蒙牛牛奶，享受高品质生活。

 二、大数据时代的微博营销

现在微博的营销非常火热。微博中聚集了成千上万的用户，有大量的共同爱好者聚集在一起。所以广告传播非常的容易，并且传播的力度很大很广，在这个圈子里进行营销数据的宣传显的非常重要。微博中每一个字符都代表了一种涵义，假如在某个明星圈子中有一个“大V”客户的一些言论将会有各种途径在明星圈子中进行传播，比如这个明星要推广一种“化妆品”，那么这个明星就会在“大V”上进行大广告，这种在微博上明星宣传的效应，会获得非常好的效果。但这就需要两个不同的圈子是相互联系的，这样就能够将些广告推广到各个圈子中，达到网络营销的目的。

 三、大数据时代的网络营销策略

      （一）搜索引擎精准营销 

精准营销是以信息管理技术为基础，以消费者洞察为手段，给予充分了解顾客信息。在商品信息和消费信息数据爆炸的互联网时代，搜索不仅是网民无法逃避的信息检索手段，更是消费者购买决策行为的必经环节。网络可以整合目标消费群体的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页等数据信息进而描述受众的属性，是长期兴趣爱好还是短期的特定行为，最终得出该群体一个立体全方位的特征。因此，营销商可以为客户提供更加精准的服务。

     （二）再锁定精准营销 

所谓“再锁定”就是说为广告产生回头客或者说增强顾客忠诚度。将那些曾经访问够某个网站而没有产生购买行为或者有效行为的网民产生二次访问、实际购买，甚至是长期锁定购买。这不仅给企业增加了潜在用户而且在销量上也是一个大的突破。每个阶段给客户赠送相应的优惠券。通过这种方式既可以提高销售量，还可以建立或者增强顾客忠诚度。

       要让互联网营销取得成功,就要学会去影响客户群体，而不是去影响某个个体。营销就是一门关于影响力和身份的学问，当消费者觉得你的产品传递出来的文化和他们的个性一致，消费者会认为你是他们的同类，你就有了影响力，人们也会对你的品牌趋之若鹜。如果他们信任你的品牌，而你也能吸引社交网络上的群众，那么你的营销效果就会事半功倍。

营销和广告的最高目的是掌握人类的本性。然后利用这种理解与人们互动并吸引消费者。一切以吸引消费者为中心。移动互联网时代，用户才是核心。抓住客户群体，抓住用户。

                                                                                                                       ——编辑：刘水英