首页 > 新闻中心 > 营销管理

新闻中心

事件营销教你如何做好网络营销推广

作者:管理员 发表时间:2016-11-10 14:50:38 阅读: 267

事件营销是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的时间,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告效果。是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效益、广告效益、公关关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。

互联网的出现,为事件营销带来了契机,有了EDM、视频、博客、论坛、SNSIM、微博等平台的辅助后,事件营销如虎添翼,成为了当今企业最喜欢的营销工具之一。



怎么做好事件营销是需要一定技巧的,事件营销的方法有两种:

一是借力模式

借力模式是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题,将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点,第一点要迅速反应,第一时间介入。第二点找准与企业相关的关键点,巧妙切入。第三点与大事件相联系,引发公众联想。

二是主动模式

主动模式是指企业通过策划和富有创意的活动,引起媒体和大众的关注。在主动模式中要做到以下几点:第一点事件定位,第二点用户定位,第三点卖点定位,第四点推广定位。


如何进行事件营销操作呢

1.不能盲目跟风

成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。

2.符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3.事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传的作用。

4.控制好风险

在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌最加法。

5.曲折的故事情节

好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

6.吸引媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。

7.认为事件营销只是临时性的战术

不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

8.不断尝试

      在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试。



从事件营销的目的上来看,事件营销其实仅仅是销售促进的一种方式,因此具备增加销售的基本功能,但事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的,因此对品牌的形象和美誉度会得到提升,这比纯粹的提升销量显得更具持久,并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。

事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。


                                                                                                                           ——编辑:刘水英