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浅析多元化环境下的网络营销发展及未来前景

作者:管理员 发表时间:2016-11-12 10:52:43 阅读: 266

互联网时代,主要以网络信息为基础。网络给我们的生活工作学习都带来了翻天覆地的变化,其中,网络营销模式刚出世就成为了我国最主流的营销手段,在网络营销中不仅活跃也是目前最热门的一种活动之一。在市场的竞争下,企业的市场空间也扩大到了网络之中,各种大中小型企业也从传统的市场营销转向了网络营销。可见,网络营销的未来发展前景是很可观的!



一、近几年的网络营销发展走向,主要体现在以下两个层面:

1.网络营销思维生态化

正在形成的网络营销生态化思维:根据网络营销的发展历程分析。每个重要的历史阶段,都会伴随相应的指导思想和思维模式。从网络营销的思维模式方面,大致经历了四个层次:技术思维、流量思维、粉丝思维、生态思维。日益复杂的网络环境多元化环境:2016年之后的网络营销环境,显著特征之一是多元化:网络营销渠道的多元化,网络营销方法的多元化,网络营销资源多元化,社会关系网络多元化等。2016年之后的网络营销环境,显著特征之一是多元化:网络营销渠道的多元化、网络营销方法多元化、网络营销资源多元化,社会关系网络多元化等。与多元化相对应的是分散化,即传统的主流网络营销方法重要程度下降,多种新型网络营销方法,尤其是基于手机网络营销方法不断涌现。分散化也将带来一系列新的问题。

2.网络营销环境多元化

多元化环境下的网络营销特征及趋势为:网络营销分散化程度将继续提高,网络营销主流渠道分散化的趋势,从2009年已经开始表现,正好与社会化网络及移动网络营销的发展同步,移动网络营销进一步加剧了网络营销分散化。网络营销的融合化将提速:2014年之后,网络营销进入网络可信度与网络可见度融合的阶段,预计2016~2018年之间PC网络营销与移动网络营销的融合速度将越来越快,融合程度也越来越高。内容营销将进入高级阶段:传统的内容营销形式如许可Email营销、博客营销、微博营销等,在移动互联网环境下将不断发展演变,从内容形式及营销模式方面将继续创新,以用户价值为核心的理念进一步得到体现。网络营销思想及策略不断升级:基于网络营销生态思维的用户价值营销策略将在实践中不断完善,网络营销思想的层次也将在实践中进一步提升。





二、未来网络营销的发展趋势主要包括以下八个方面的内容:

1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具

未来搜索引擎营销的发展势不可挡,并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展,搜索引擎在网络营销中的作用更为突出,搜索引擎营销的模式也在不断发展演变,除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外,专业搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

2.企业网站的网络营销价值将得到提高

随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加,那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果,这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。2007年即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范,基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定,这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向,企业网站的网络营销价值将得到明显提升。

3.网站运营注重用户体验改善

网站运营进入精细化管理阶段,即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素,也很难为用户体验下一个准确的定义,甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案,但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务,才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。

4. WEB2.0网络营销模式的深度发展

2008年博客营销已经取得了快速发展,未来的企业博客营销有望成为主流网络营销方法,博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分,企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展,如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。

5.插件类网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深化,与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低,甚至存在快速边缘化的可能。另一方面,puma shoes也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品,并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。

6.视频网络广告将成为新的竞争热点

受到You Tube等视频网站成功的刺激,将有大量视频类网站爆发性发展,而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一,不过预计在2007年内视频广告很难发展到比较成熟的阶段,仅仅是一个值得关注的领域而已。

7.更多适用于中小企业的网络广告形式

传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂,至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段,传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展,以及不同形式的PPA付费广告模式的出现,将有更多成本较低的网络广告,为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。

8.系统的用户行为研究将受到重视

以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识在2006年已经有明显提高,在新的一年中网络营销管理的内容将进一步扩大,应用层次也将逐渐提高。mbt shoes互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容,同时也是网站运营中用户体验研究的基础,因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。


 


以上仅仅是在多元化环境近几年的网络营销发展走向及未来网络营销发展趋势中比较典型的几个方面,此外还有更多值得关注的领域,包括成熟的传统网络营销方法在新的网络营销环境中的发展演变、网络营销效果分析管理、网络营销与企业经营策略等等。总之,网络营销将不仅仅是网站建设和网站推广等常规内容,网络营销的关注点也不仅仅是访问量的增长和短期收益,而是关系到企业营销竞争力的全局性的策略。


                                                                                                                                ——作者:佘林立